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VINNI PIZZA BOX devient… «CIRO - The Original Pizza Box» !

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La caractéristique la plus importante d'un entrepreneur est le courage !” – Al Ries

Oui, car il faut du courage pour ouvrir une nouvelle entreprise et se proposer à partir de zéro sur le marché, car c'est toujours un petit "saut dans le noir" et vous n'avez jamais la certitude absolue que les clients potentiels répondront selon les attentes.

Après cela, il faut du courage pour faire du marketing de la bonne manière et garder votre concentration et le positionnement de la marque (Brand Positioning), au lieu de se laisser prendre par l'envie de «tout faire pour tout le monde» (et peut-être à des prix inférieurs).

Et, bien que cela puisse sembler plus facile, il faut encore plus de courage pour décider de changer, surtout lorsque les choses vont déjà bien, donc cela peut sembler un risque inutile et inutile.

Changez, par exemple, dans le cas d'une pizzeria, votre menu et votre liste de prix.

Ou changer le contenant pour emporter, étant donné que celui utilisé dans le passé, même s'il était pauvre, nous permettait encore de nous débrouiller pendant de nombreuses années.

Ou encore, comme dans ce cas, changer le nom et la marque de votre produit phare, même si le précédent fonctionnait et était déjà répandu et reconnu.

Cela peut sembler fou de vouloir changer dans ces circonstances, mais tout dépend de l'ampleur des objectifs que vous avez l'intention d'atteindre.

Par exemple, si vous voulez continuer à rendre votre Pizzeria «vivable», en priant pour que les concurrents ou d'autres facteurs externes négatifs vous laissent tranquille, vous pouvez continuer à utiliser le carton habituel pour emporter.

Certes, cela signifie constamment gâter et bouillir vos pizzas et proposer le même service médiocre que tout le monde offre, mais vous n'aurez pas pris la responsabilité de vous améliorer et le risque qui en résulte inhérent au changement.

Il en va de même pour nous. En fait, nous pourrions garder la même marque: VINNI PIZZA BOX.

Après tout, puisque nous grandissons mois après mois, cela fonctionnait plutôt bien, non?

Et en revanche, non.

Parce que nous nous sommes rendu compte que c'était un nom et un logo qui lui étaient associés qui n'exprimaient pas de manière suffisamment forte et claire l'unicité, l'originalité et les caractéristiques de ce produit innovant et ne répondaient pas pleinement à nos objectifs ambitieux de diffusion et de consolidation à la fois en Italie et à l'étranger.

Ainsi, après plusieurs mois d'étude et les conseils du leader du marketing en Italie et en Europe - Frank Merenda - nous avons décidé que VINNI PIZZA BOX serait remplacé par :

“CIRO – The Original Pizza Box”

CIRO

parce que c'est un nom court et sympa et surtout qui est immédiatement associé à Naples.

Et Naples, en Italie et dans le monde, signifie Pizza (ou Pizza, en Italie et dans le monde, elle se connecte immédiatement à Naples).

The Original Pizza Box

Original" signifie le premier dans une certaine catégorie et, ayant créé une nouvelle génération de contenants qui ne «font pas bouillir» les pizzas à emporter, c'est exactement notre cas.

Dans le même temps, comme mentionné et décrit ci-dessous, tant le nom CIRO que le visuel sont liés à Naples, c'est-à-dire le «lieu d'Origine e la pizza» ou, en d'autres termes, «le lieu de la pizza Originale“.

Mais il y a aussi une autre interprétation, également correcte, pour laquelle il est "Originalcomme pièce unique et non comme"copie" d'autre chose.

Le nouveau LOGO

Jusqu'au début des années 1970, pour vendre des pizzas aux passants dans les rues de Naples, on utilisait "cuisinières à pizza" : des récipients en cuivre bizarres, avec un couvercle avec des évents vers le haut et la superbe capacité de le garder parfaitement parfumé et intègre.

Puis vinrent les sordides contenants en carton qui sont encore utilisés aujourd'hui et la pizza à emporter n'était plus ce qu'elle était.

CIRO PIZZA BOX met plutôt une "pierre tombale" sur cette mauvaise coutume, qui dure depuis trop longtemps, et est la réinterprétation technologique et contemporaine de ces anciens poêles en cuivre, offrant les mêmes avantages que ceux de l'évent ascendant et bien d'autres.

À cet égard, nous avons trouvé une photo historique avec un gentil garçon, le "scugnizzo" napolitain typique, qui vendait des pizzas dans la rue avec ce poêle et, comme vous pouvez le voir ci-dessous, nous l'avons graphique, élaboré et mis à jour, en le remplaçant par la forme de notre contenant innovant, jusqu'au logo définitif.

Si le marché et le temps le diront, il exprime à notre avis très bien l'objectif que nous nous sommes fixé lorsque nous avons décidé de faire cette opération de rebranding.

Il représente également de manière beaucoup plus immédiate, conviviale et mémorable la force et l'importance de notre innovation et augmente sa capacité et sa possibilité de pénétration et d'impact sur le marché national et mondial.

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2 réponses

    1. Siamo d’accordo con te, Lucio, e ti chiediamo se puoi raccontarci più nel dettaglio cosa non ti piaceva della scatola di cartone.

      Merci

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